ANÁLISE COGNITIVA EM ESTÍMULOS VISUAIS PARA AUXILIAR NAS TOMADAS DE DECISÕES NO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS

Luiz Gustavo Ferreira da Silva Trufilho e Orlando Leonardo Berenguel

RESUMO:

A publicidade vem avançando em seus métodos de pesquisa e análise, a fim de ter com mais precisão resultados para  organizações criarem estratégias e métricas de marketing para o alcance do público alvo e geração de valor. Por meio da Tecnologia essa realidade vem sendo aprimorada através de softwares de codificação facial, identificando reações precisas do público analisado. Desta forma esta pesquisa tem como objetivo discutir como a análise cognitiva é feita através de softwares para campanhas publicitárias como meio estratégico assertivo. Com metodologia qualitativa e investigação bibliográfica por meio de API’s públicas, para a investigação dos estímulos visuais e mapeamento do planejamento estratégico da publicidade. Conclui-se que a codificação facial é uma tecnologia cada vez mais utilizada na análise de campanhas publicitárias, pois permite uma análise precisa das reações do público-alvo, fornecendo informações valiosas para a criação de estratégias e métricas de marketing mais assertivas. Além disso, a codificação facial oferece vantagens em relação ao uso de questionários tradicionais, como a possibilidade de medir reações em tempo real e a eliminação de possíveis distorções causadas pela subjetividade dos participantes. Em resumo, a utilização de softwares de codificação facial é uma forma eficaz de aprimorar o planejamento estratégico da publicidade, permitindo uma análise mais precisa e assertiva do público-alvo.

Texto Completo: https://drive.google.com/file/d/1PAT4kInMeifQBLHwWLQHyq85zpLkYyyS/view